中国人保财险潍坊市分公司的宣传工作，在上级公司的正确领导和有关部门的支持配合下，经过全市系统干部员工的共同努力，围绕发展抓宣传，抓好宣传促发展，实现了宣传工作新跨越。截至2014年10月，在国家和省两级平面媒体发稿72篇，广播电视媒体发稿18篇，网络媒体发稿148篇。与此同时，配合公司业务发展，开展了一系列广告宣传活动，提高了人民保险的知名度、美誉度和信誉度，助推了业务发展。

　　一、宣传工作与市公司中心工作相结合，是宣传工作的重中之重。宣传是业务的开路先锋，其作用可概括为树形象促发展。没有强有力的宣传，业务就不能发展;而宣传离开了为业务发展服务，也就成为无源之水，无本之木，失去了方向，没有了市场。

　　于是我们紧紧围绕中心工作抓亮点加大新闻宣传力度。一是公司发展举措(2013玉米棉花大灾理赔、森林保险第一单、中央媒体采访农业产业化和订单农业保险、供销总社人保集团寿光三农调研等)。二是公司为重大节会(人大政协两会、风筝会文展会、菜博会、鲁台会等)提供服务;三是公司获得荣誉(潍坊市市级重点企业、金融创新奖、纳税百强、全国模范职工之家等)，挖掘题材，采写稿件，开展宣传。如消息《实施八动并举 发挥三大体系 打好三大战役——潍坊人保财险保费率先突破10亿元》和通讯《围绕发展抓建家 抓好建家促发展——潍坊人保财险创建“全国模范职工之家”纪实》发表在《中国保险》2013年第9期、《中国金融工会》2014第1期上，消息《探索合作路径 助推“三农”发展——供销总社人保集团到寿光调研三农工作》，刊播在《中国保险报》(10.27)、《科技日报》(10.31)、《经济导报》(10.31)、《城市信报》(10.31)、省市电台、人民网、新华网、中保网、中国经济网等媒体上，极大地提升了公司知名度和美誉度。

　　二、宣传工作与上级重大举措相结合，是扩大宣传的有力契机。总公司推选“感动中国人保财险”2013年度人物文件下发后，我们以此为契机，及时考察、遴选典型，采写了通讯《天命之年正奋发——记诸城昌城营销部经理王孝美》，在上报上级工会的同时，发表在2014年的1月7日《中国保险报》、第1期《中国保险》、第2期《中国金融工会》和第3期《中国人保》上，在总公司网站的点击量达到6000多次，名列“风采荟萃”栏目前茅。

　　三、宣传工作与社会经济大背景相结合，是行业报道融入社会报道的重要策略。保险宣传毕竟是一个行业宣传，就保险说保险，专业性太强，外行看不懂，媒体不愿发，是没有社会认可度、新闻生命力和报道价值的。2013年寿光在全国率先开办的订单农业保险，解决了“政府想发展但没有资金、银行有资金但不敢投放、涉农企业和农户需要资金但无法获得”的融资难题，赢得了政府肯定、涉农企业和农户的赞誉。于是，我们找好社会结合点，选准新闻切入点，把保险融入了社会经济、国计民生这一社会大背景，采写了媒体愿发、受众爱看、社会认可、反响强烈的民生类新闻《寿光订单农业保险为农业产业化发展护航》发表在2013年《中国保险报》(8.22)、《齐鲁晚报》(8.22)、《科技日报》(10.18)、《大众日报》(10.23)、《潍坊日报》(11.2)上。该保险项目荣获了全市行业唯一的潍坊市政府“金融创新奖一等奖”。

　　四、抓好题材与运用技巧相结合，是发好稿、多发稿的关键。

　　(一)坚持“四贴近四抓”挖掘好题材。“四贴近四抓”即贴近保险动向抓重要新闻;贴近基层实际抓热点新闻;贴近保险职能抓特色新闻;贴近社会需求抓民生新闻)。如我们围绕独家承保潍坊“四个大型节会”(人大政协会、风筝会、鲁台会、菜博会)，发表了大量高层次、有影响的深度报道。

　　(二)把握发稿“三要素”，提高命中率。“三要素”即抓住大题材(新闻价值、社会性、可读性)、选择好角度(横看成岭侧成峰。国王与画师的启示——一个国王眼瞎腿瘸，要手下画师给他画像，第一个画得十全十美，国王说：不真实，杀!第二个实事求是地画，国王说：丑化国王，杀!第三个画的是他在弓步射箭，国王一看说：好!有赏!就充分说明了选择好角度的重要性。只要有善于发现的眼睛，培养新闻敏感，就会处处留心皆新闻，题材处处有角度)、理顺好渠道(与编辑记者交朋友，勤联系，多沟通)，最终实现了主题集中一个点，典型代表一个面，结构完整一条线的发稿要求。

　　(三)坚持“双百两化” 多发稿。“双百两化”即百花(体裁)齐放——坚持体裁多元化，多种体裁同时写;百家(媒体)争鸣——坚持媒体广泛化，多家媒体一并投。我们如果没有硬消息(突发事件)就写软消息，如果没有软消息就写评论、杂文或文学作品。

　　五、 常规报道与突发事件相结合，是抓好基层宣传的有效办法。

　　在常规报道方面，我们制作了公司形象片和车险电销广告片，常年在地方广播电视的黄金时段播放。在突发报道方面，我们以推出新险种和典型赔案为线索，采写并发表了《洒向灾区保险情——潍坊玉米棉花涝灾理赔纪实》、《政府出钱、人保办事、百姓受益——寿光试办乡镇供电安全责任险》、《政府人保做靠山 林农遭灾有保险——潍坊签订山东森林保险第一单》等报道，赢得了政府肯定和农民赞誉。

　　为了抓好基层的宣传工作，我们坚持：对于常规性日常报道，部门各司其职，单兵作战;对于突发性重大报道，上下纵横联合，协同作战。对上公关，市公司搞好衔接沟通，疏通渠道;对下考核，市公司做好服务培训，加强督导。基层公司可根据自己需要，有所侧重，确定发稿目标：要想提高知名度，攻国省大报(上级公司考核得分高);要想业务发展好，发地方党报(头条的作用举足轻重)。对于不擅长写作的，让他们学会“三借”：借水(线索素材)行舟(盘活素材)写成稿，借兵(写作高手)打仗(疏通关系)搞公关，借梯(本地媒体)上楼(上级媒体)发出稿，即有素材的和会写的结合，借别人的鸡给自己下蛋。我公司许多有价值的新闻就是基层提供线索后采写完成的。

　　综上所述，只有敲对门，找对人，才能做对事;只有吃透上情，摸准下情，结合实情，才能办好我们的宣传事情。

　　六、新闻宣传与广告宣传相结合，是宣传工作的基本形式。宣传形式主要有新闻宣传、广告宣传、理论宣传和文艺宣传。而我们最亟需的是新闻宣传和广告宣传。我们都知道：广告宣传是自己说自己好，只能打出知名度，让人知道你;而新闻宣传是运用事实说话，提升信誉度，让人相信你。所以，业务要发展，宣传是关键。

　　于是我们确立了“新闻宣传高点辐射，广告宣传(报纸、广播、电视、网络、手机短信)遍地开花、形象宣传轰轰烈烈”的三管齐下、相互渗透、互为补充的宣传方略。在广告宣传上抓好了以下几点：一是抢占媒体制高点，在潍坊广电报、电台、电视台刊播了公司形象广告和电销广告，推动了电话营销业务的开展。二是搞好办公楼装饰亮化，实施了楼体夜光亮化，部分楼层装修布展了富于哲理、激励奋进的企业文化宣传标语口号。三是抢抓重大节会契机，在人大政协“两会”会刊，风筝会文展会开幕、放飞门票，《潍坊国际风筝会》会刊、《潍坊国际风筝会信息》刊登图文并茂的软文广告等形式……四是利用公司重大举措，首先召开新闻发布会，广造舆论，拉开宣传活动序幕;然后，在繁华地段设立宣传咨询站点。如先后组织了佳乐家 “3.15”消费者宣传日、银座商城“5.15”防范和打击非法集资宣传教育活动、银座商城“7.8”全国保险公众宣传日，10月20日“庆祝中国人民保险公司成立65周年”标语宣传等，直面社会群体，收到明显效果。

　　综上所述，通过上述一系列宣传形式，使宣传工作既形式多样轰轰烈烈，又重点突出扎扎实实，使宣传工作呈现出全方位、多元化，形成了较高的宣传密度和较强的轰动效应，达到了展示公司品牌和实力、提升公司形象和信誉、推介公司产品和服务一举多得的效果。

　　我们的宣传工作，虽然取得了一定成绩，但与上级要求，和兄弟公司相比，还有一定差距。今后，我们将虚心学习借鉴兄弟公司的经验做法，继续加大人财物投入，全面宣传抓形象，重点宣传抓亮点，创新宣传抓品牌，理赔宣传抓提速，再接再厉，狠抓落实，使宣传工作再上一个新台阶，为配合推动公司业务可持续发展做出新的努力。